“未来大文娱生态发展将成为产业常态，只有具备生态的消化能力、获取能力和整合协同能力，将产业上下游相互拉通、吃透的能力， 才有可能具备长期健康的产业竞争力。”11月30日，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届网络视听大会上进行主题演讲，这也是阿里大文娱组织升级，实行轮值总裁制度后，首次对外公开发声。

内容产业升级的三个核心变化
过去十年，由于互联网和文化娱乐两个产业的交汇，数字（Digital）和内容（Content）这两条平行线被贯穿并加速融合。杨伟东表示，这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新，也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。

杨伟东指出，内容是视听产业的核心，围绕在这个核心周围的供求关系、商业模式、产业生态都面临一系列变化，升级过程中最核心变化是三个：从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

过去，内容产业的受众是“观众”， 这是由单一的广告变现模式决定的。随着商业模式的多元化，“观众”转变为“用户”，内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等业务都围绕用户展开。

另外，过去内容方和平台方的关系全凭单个的内容采购项目维系，采购完成双方的合作关系就基本结束，如今平台方和内容方从产购关系转变为共生关系，必须建立长期、深度的合作关系，筹备、策划、制作、播出、宣发等产业链环节都需要双方共同参与。

更为关键的是，未来的内容产业一定会形成综合型的文娱集团，一定以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，让更多的单体公司参与进来形成生态，充分挖掘内容的商业价值，扩展其商业周期，让生态中的各方都能收获更多回报。

优酷的品质内容战略效果显现
作为阿里大文娱的核心版块，优酷在视频领域通过实施超级剧集、创新综艺的内容战略，已经开始收到效果，一大批优质内容产品的出现，推动优酷的业务呈现加速发展态势。

今年4月，杨伟东在行业内首次提出“超级剧集”概念，打破媒介限制，以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为超级剧集的衡量标准，持续不断的为用户输出高品质的内容。

从6月份上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集，在用户口碑和播放量实现双赢，更推动超级剧集从优酷的“内容新物种”成为视频行业的新常态。
杨伟东透露，《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

网络综艺节目方面，优酷的《火星情报局》已成为网综创新的现象级节目，今年新推出的《小手牵小狗》首创“萌娃+萌宠”新模式，《大片起来嗨》成为影视内容宣发领域的新突破口。

得益于品质内容战略的实施，优酷在内容方面将建立起“护城河”，不仅有《大明皇妃》、《长安十二时辰》、《帝王业》等数十部超级IP大剧，还有《白夜追凶2》《军师联盟2》等爆款续作。《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《Saturday Night Live》（中国版）、《爱的时差》、《言王的诞生》等多档创新综艺也将于明年与用户见面。

阿里大文娱进入加速发展阶段
2016年10月底，阿里巴巴集团正式启动筹建阿里巴巴文化娱乐集团，其实在此之前阿里巴巴内部已经进行了长达数年的战略规划和布局。

阿里巴巴判断，当中国经济发展到一定阶段时，国内文娱产业会成为经济增长的重要推动力，需要有综合型的文化娱乐集团来推动文娱产业升级，以更快的速度、更健康的模式发展。

阿里大文娱旗下业务经过一年多时间的整合之后，顺利完成与阿里大体系的全面融合，阿里巴巴CEO张勇在内部邮件中称之为“带给了集团一个巨大的惊喜”。

在整合与融合的过程中，优酷的内容战略多点开花，阿里影业旗下的淘票票在国内电影互联网营销领域表现不俗，大麦网、虾米音乐、阿里游戏等业务均显示出良好势头，为下一阶段的加速发展积蓄了巨大动能。

杨伟东表示，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。